Светлана Ермолаева, Генеральный директор NAME, стала лауреатом премии “Медиа-менеджер России 2026”
За многолетнее успешное развитие агентства NAME и внедрение digital audio-рекламы.
Светлана Ермолаева, генеральный директор Рекламного Агентства NAME, сопредседатель Комитета Радио АКАР, стала лауреатом Национальной Премии медиабизнеса “Медиа-Менеджер России 2026” в номинации “Тор-менеджмент медиа”.
"Наша стратегия — искать и эффективно реализовывать современные возможности аудиоинвентаря. Это особенно актуально, когда радио перестаёт быть «сложным, непонятным по эффективности медиа» и становится таким же доступным каналом, как и новые медиа."
Читайте полностью интервью со Светланой.
Как вы видите стратегию возглавляемого вами агентства NAME сегодня и его будущее через 5–10 лет?
Наш бизнес неразрывно связан с аудиоиндустрией. Мы одни из первых в России еще 10 лет назад начали системно продвигать цифровые форматы классического радио, и сегодня это приносит свои плоды. Сейчас наша экосистема — это «Аудио 360». Мы монетизируем не только оффлайн-эфир, но и онлайн-присутствие, причем в цифровой аудио среде работаем не только с аудио, но и с видео, баннерами и другими визуальными инструментами. Наша ключевая стратегия — постоянно расширять горизонты, искать, находить и эффективно реализовывать все современные возможности аудиоинвентаря. Но самое важное — это генерация новых денег, что в нынешней непредсказуемой экономической ситуации становится главным условием устойчивости бизнеса.
Если говорить про будущее радио, каким оно будет и насколько важно для аудитории региональное радиовещание?
Люди хотят слушать свои новости и слушать свою рекламу, узнавать о жизни в своем регионе и своем городе. У радио локальность и эмоциональность очень сильные стороны. Я как человек, который размещает федеральную рекламу в регионах, вижу отличие креатива федерального клиента и локального. Поверьте мне, это очень большая разница. И, конечно же, слушатели всегда больше будут доверять той рекламе, которая есть рядом с ними и тому, что создано или написано у них в городе.
Я уверена, что нас ждет ренессанс радио. Сейчас радио развивается в направлении гибридной модели вещания, то есть оно старается звучать не только в FM, но и заходит в онлайн на всех устройствах. Активно развиваются умные колонки - Алиса, Сбер, Маруся, внедряются мультимедийные автомобильные системы.
Получается, что вы как баинговое агентство должны постоянно предлагать рекламному рынку новые технологические решения?
Мы вносим существенный вклад в инфраструктурный сдвиг того, как работает весь аудиорынок в России. Яркий пример — наша онлайн-платформа GETRADIO. Мы понимали, насколько важно показать, что РАДИО перестаёт быть «традиционным каналом из прошлого» и становится частью современной аудиоэкосистемы.
В тандеме с другим нашим значимым проектом Radio Plus (направление Digital Audio) мы прокладываем эффективные пути перехода радио из мира старых медиа в логику современной digital-рекламы: с понятным интерфейсом, быстрым запуском кампаний и измеримой эффективностью.
То есть можно сказать, что GETRADIO — прорывной продукт для автоматизации продажи радиорекламы?
При разработке платформы мы понимали, насколько важно снять главный барьер входа рекламодателя на радио — необходимость сложных переговоров, ручного планирования и долгих циклов размещения. Теперь малый и средний бизнес получает возможность запускать радиокампании быстро и в разных географических точках. А для радиостанций, как традиционных эфирных в FM, так и для интернет-вещателей, мы открываем новые ресурсы с помощью автоматизированного доступа к тысячам небольших рекламодателей по всей стране.
Не логично ли теперь с появлением новых подходов к продаже рекламы больше говорить про АУДИО, а не про РАДИО?
В 2020 году мы поймали тренд аудитории и в условиях пандемии создали собственную сеть онлайн-аудиорекламы Радио Плюс. Следующим этапом диджитал-развития стало создание отдельного агентства NAME Digital с фокусом на размещение аудиорекламы в интернете. NAME Digital с 2021 года ежегодно показывает кратный рост по оборотам.
Агентство всегда ищет актуальные тренды и проводит множество тестов по замеру эффективности рекламы в оффлайне и онлайне. Наш проект Radio Plus объединяет слушателей радио на всех интернет ресурсах. Реклама выходит в онлайн-аудиопотоках FM-радиостанций. Radio Plus использует такие форматы, как аудио, видео и баннерная реклама. Но флагманом сети, конечно, является аудиоформат. За месяц сеть охватывает более 24 млн уникальных слушателей и 65 млн пользователей. Наличие органического трафика и качественного контента на площадках дает гарантию Brand Safety для рекламодателя при размещении в сети Radio Plus. Коллаборация аудио и баннерной рекламы в сети Radio Plus охватывает пользователей, которые остаются на сайтах ДО и ПОСЛЕ прослушивания аудиоконтента.
С учетом активно развивающихся мультимедийных и многоплатформенных решений планируете ли Вы работать с видео?
Мы теперь радио не только слушаем, но и постоянно прикасаемся к нему и людям, его создающим, в Интернете и в социальных сетях. Наш новый продукт позволяет размещать видеорекламу в том числе и в аудиоплеерах и на сайтах сети Radio Plus.
Как оцениваете текущую ситуацию на рекламном рынке?
Как владелец бизнеса, вижу негативный прогноз по рекламным бюджетам. Крупные рекламодатели пересматривают свои планы, и это создает давление на всю цепочку. Однако цифры оптимистично показывают рост аудитории на аудиосервисах. Люди всё больше потребляют аудиоконтент — подкасты, музыкальные стриминги, цифровое радио.
Главное достижение, которым вы особенно гордитесь?
Это наша собственная конференция «РадиоФорум», которая стала ежегодным знаковым событием для всей российской радиоотрасли. Я горжусь тем, что нам удалось создать живую профессиональную площадку, которая собирает топ-менеджеров радиостанций, руководителей музыкальных платформ, крупнейших рекламодателей и ведущие рекламные агентства. На Форуме мы говорим о трендах, вместе подводим итоги года, честно оцениваем перспективы и находим решения для самых острых вопросов индустрии. Это очень ценно для медиапрофессионалов.
Мы видим, что в медиаиндустрии в условиях активного, иногда даже агрессивного, продвижения новых медиа есть недостаток пиара радио как эффективного СМИ, поэтому важно это демонстрировать и в этом направлении работать. Также важно быть позитивными, рассказывать клиентам о новых возможностях, которые появляются на радиостанции, быть открытым к новым технологиям, не бояться и пробовать новые форматы, новые возможности для себя и для клиентов.
Светлана Ермолаева, генеральный директор Рекламного Агентства NAME, сопредседатель Комитета Радио АКАР, стала лауреатом Национальной Премии медиабизнеса “Медиа-Менеджер России 2026” в номинации “Тор-менеджмент медиа”.
"Наша стратегия — искать и эффективно реализовывать современные возможности аудиоинвентаря. Это особенно актуально, когда радио перестаёт быть «сложным, непонятным по эффективности медиа» и становится таким же доступным каналом, как и новые медиа."
Читайте полностью интервью со Светланой.
Как вы видите стратегию возглавляемого вами агентства NAME сегодня и его будущее через 5–10 лет?
Наш бизнес неразрывно связан с аудиоиндустрией. Мы одни из первых в России еще 10 лет назад начали системно продвигать цифровые форматы классического радио, и сегодня это приносит свои плоды. Сейчас наша экосистема — это «Аудио 360». Мы монетизируем не только оффлайн-эфир, но и онлайн-присутствие, причем в цифровой аудио среде работаем не только с аудио, но и с видео, баннерами и другими визуальными инструментами. Наша ключевая стратегия — постоянно расширять горизонты, искать, находить и эффективно реализовывать все современные возможности аудиоинвентаря. Но самое важное — это генерация новых денег, что в нынешней непредсказуемой экономической ситуации становится главным условием устойчивости бизнеса.
Если говорить про будущее радио, каким оно будет и насколько важно для аудитории региональное радиовещание?
Люди хотят слушать свои новости и слушать свою рекламу, узнавать о жизни в своем регионе и своем городе. У радио локальность и эмоциональность очень сильные стороны. Я как человек, который размещает федеральную рекламу в регионах, вижу отличие креатива федерального клиента и локального. Поверьте мне, это очень большая разница. И, конечно же, слушатели всегда больше будут доверять той рекламе, которая есть рядом с ними и тому, что создано или написано у них в городе.
Я уверена, что нас ждет ренессанс радио. Сейчас радио развивается в направлении гибридной модели вещания, то есть оно старается звучать не только в FM, но и заходит в онлайн на всех устройствах. Активно развиваются умные колонки - Алиса, Сбер, Маруся, внедряются мультимедийные автомобильные системы.
Получается, что вы как баинговое агентство должны постоянно предлагать рекламному рынку новые технологические решения?
Мы вносим существенный вклад в инфраструктурный сдвиг того, как работает весь аудиорынок в России. Яркий пример — наша онлайн-платформа GETRADIO. Мы понимали, насколько важно показать, что РАДИО перестаёт быть «традиционным каналом из прошлого» и становится частью современной аудиоэкосистемы.
В тандеме с другим нашим значимым проектом Radio Plus (направление Digital Audio) мы прокладываем эффективные пути перехода радио из мира старых медиа в логику современной digital-рекламы: с понятным интерфейсом, быстрым запуском кампаний и измеримой эффективностью.
То есть можно сказать, что GETRADIO — прорывной продукт для автоматизации продажи радиорекламы?
При разработке платформы мы понимали, насколько важно снять главный барьер входа рекламодателя на радио — необходимость сложных переговоров, ручного планирования и долгих циклов размещения. Теперь малый и средний бизнес получает возможность запускать радиокампании быстро и в разных географических точках. А для радиостанций, как традиционных эфирных в FM, так и для интернет-вещателей, мы открываем новые ресурсы с помощью автоматизированного доступа к тысячам небольших рекламодателей по всей стране.
Не логично ли теперь с появлением новых подходов к продаже рекламы больше говорить про АУДИО, а не про РАДИО?
В 2020 году мы поймали тренд аудитории и в условиях пандемии создали собственную сеть онлайн-аудиорекламы Радио Плюс. Следующим этапом диджитал-развития стало создание отдельного агентства NAME Digital с фокусом на размещение аудиорекламы в интернете. NAME Digital с 2021 года ежегодно показывает кратный рост по оборотам.
Агентство всегда ищет актуальные тренды и проводит множество тестов по замеру эффективности рекламы в оффлайне и онлайне. Наш проект Radio Plus объединяет слушателей радио на всех интернет ресурсах. Реклама выходит в онлайн-аудиопотоках FM-радиостанций. Radio Plus использует такие форматы, как аудио, видео и баннерная реклама. Но флагманом сети, конечно, является аудиоформат. За месяц сеть охватывает более 24 млн уникальных слушателей и 65 млн пользователей. Наличие органического трафика и качественного контента на площадках дает гарантию Brand Safety для рекламодателя при размещении в сети Radio Plus. Коллаборация аудио и баннерной рекламы в сети Radio Plus охватывает пользователей, которые остаются на сайтах ДО и ПОСЛЕ прослушивания аудиоконтента.
С учетом активно развивающихся мультимедийных и многоплатформенных решений планируете ли Вы работать с видео?
Мы теперь радио не только слушаем, но и постоянно прикасаемся к нему и людям, его создающим, в Интернете и в социальных сетях. Наш новый продукт позволяет размещать видеорекламу в том числе и в аудиоплеерах и на сайтах сети Radio Plus.
Как оцениваете текущую ситуацию на рекламном рынке?
Как владелец бизнеса, вижу негативный прогноз по рекламным бюджетам. Крупные рекламодатели пересматривают свои планы, и это создает давление на всю цепочку. Однако цифры оптимистично показывают рост аудитории на аудиосервисах. Люди всё больше потребляют аудиоконтент — подкасты, музыкальные стриминги, цифровое радио.
Главное достижение, которым вы особенно гордитесь?
Это наша собственная конференция «РадиоФорум», которая стала ежегодным знаковым событием для всей российской радиоотрасли. Я горжусь тем, что нам удалось создать живую профессиональную площадку, которая собирает топ-менеджеров радиостанций, руководителей музыкальных платформ, крупнейших рекламодателей и ведущие рекламные агентства. На Форуме мы говорим о трендах, вместе подводим итоги года, честно оцениваем перспективы и находим решения для самых острых вопросов индустрии. Это очень ценно для медиапрофессионалов.
Мы видим, что в медиаиндустрии в условиях активного, иногда даже агрессивного, продвижения новых медиа есть недостаток пиара радио как эффективного СМИ, поэтому важно это демонстрировать и в этом направлении работать. Также важно быть позитивными, рассказывать клиентам о новых возможностях, которые появляются на радиостанции, быть открытым к новым технологиям, не бояться и пробовать новые форматы, новые возможности для себя и для клиентов.